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作者:业务板块 发布时间:2020-08-26 05:40 浏览:

随着新冠肺炎疫情的发酵,被称为“御宅族福利农场”的维米(维多利亚的秘密)英国公司即将进入破产清算。

继GAP、阿迪和耐克之后,另一家著名的零售巨头也受到了冲击.

委托的会计师事务所德勤会计师事务所(Deloitte Touche Tohmatsu)表示,将帮助维米英国(Vimy UK)重组投资,调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

许多网民嘲笑说,自从奚梦瑶从舞台上摔下来,魏蜜就走下坡路了。但事实上,下坡路早在三年前就铺好了。

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(照片:中孚。com)

英国分部破产

首先,维米在英国的分公司撑不住了。就数量而言,维米在英国开设了25家店铺,自疫情爆发以来,所有店铺都已关闭,该公司在英国的800多份工作也处于危险之中。

德勤(Deloitte)负责Vimy破产保护计划的首席执行官罗伯特哈丁(Robert Harding)表示:“尽管该公司因疫情而成为经济受害者,但它尚未宣布裁员计划。”

德勤透露,将帮助Vimy重组投资和调整租赁条款,还可能将Vimy的资产出售给第三方。目前,虽然英国的商店都关门了,但他们仍然通过在线电子商务进行经营

根据相关信息,维米英国分公司成立于2012年,也就是说,它在短短8年内就破产了。

魏蜜有更激进的措施。

在最新的财务报告中,维米的母公司L Brands的门店总数为2897家。根据该计划,今年计划关闭美国和加拿大的250家门店,并密切评估一些战略措施,以减少英国和中国分支机构的损失。

具体到今年第一季度的亏损,威米母公司的收入为16.54亿美元,同比大幅下降37%;继2019年亏损3.66亿美元后,仅第一季度净利润就亏损2.97亿美元。

众神的时代

从全球性感光环到去年的尴尬秀,魏蜜的现代生活即将结束。即使是屏幕上的长腿和天使翅膀也不能挽救观众的投票。

从数据中可以看出,维米的表现已经崩溃。

自2016年净利润达到峰值(12.5亿美元)以来,业绩开始下滑。最受欢迎的秘密性感内衣时装秀也在2018年遭遇滑铁卢。

收视率创下历史新低,成本也难以降低。魏蜜直接宣布将在2019年关闭,一个时代结束了!

魏蜜的高管们也觉得,魏蜜迫切需要改革。

观念变革进行时

很多人说,魏蜜的陨落是超模与神告别的结果,新一代网红很难挑起大梁。但事实上,与其说是模特的质量参差不齐,不如说是魏蜜不再能满足观众的新潮胃口。

惨淡的业绩和减半的股价只是魏蜜走向神坛的冰山一角。魏蜜谢幕的原因是他的旧美学观。

2014年,一则性感内衣广告以“薇咪天使”的风格引起了公众的愤怒。消费者认为薇咪仍然通过定义“完美身材”来追求女性,但这冒犯了很多身材普通的女性,招致了消费者的强烈批评。

时代变了,美学也变了,但魏蜜仍然停留在过去,坚持他对美的严格定义。

最直接的影响是Vimy的市场份额下降。

根据Coresight Research的数据,在激烈的市场竞争下,维多利亚的秘密市场份额从2013年的31.7%下降到2018年的24%。

此外,老板韦克斯纳(Wexner)还多次对女性发表贬损言论,100多名超模联合爆发了对高管的性骚扰,这使得威米品牌灰飞烟灭。

魏蜜知道需要进行彻底的变革,他们首先瞄准的是中国这个4000亿人口的市场。

4月20日,魏蜜官方宣布周冬雨成为大中华区的品牌代言人,这是一次非同寻常的颠覆。在魏蜜和周冬雨的演讲中,双方都使用了“打破性别的刻板印象和固有标签”的概念。

周东宇的形象确实与维多利亚安吉尔的很不一样。据业内人士称,这是魏蜜的自助,也是保存品牌价值的一种新方式。

但是转身真的容易吗?魏蜜可能还需要更加努力才能再次插上天使的翅膀。

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