奥地利内衣Wolford首席商务官谈疫情下企业最新进

作者:产品二类 发布时间:2020-08-26 05:40 浏览:

本周,中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford (Wolford)的首席商务官西尔维亚阿兹扎利(Silvia Azzali)接受了海外媒体的采访,介绍了该品牌在消除疫情影响方面的最新进展。

沃尔夫于1950年在奥地利西北部的凯尔特人聚居地布雷根兹成立。该品牌主要生产销售高档紧身衣、紧身衣、内衣、女装及配饰,尤其是无缝紧身衣。它与卡尔拉格费尔德、乔治阿玛尼、埃米利奥普奇和维维安韦斯特伍德等著名时装设计合作。马里奥特斯蒂诺、艾伦冯安沃斯和赫尔穆特牛顿都为沃尔夫拍了广告。

然而,在过去的三年里,沃福德亏损了,其最近一个财年的净销售额同比下降了8%,至1.37亿欧元。

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(官方网站截图)

沃尔福德最近受到了流行病封锁的严重影响。本月初,该品牌宣布已经以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷冈的总部大楼,以帮助其摆脱债务。现在,该品牌已经准备好迎接疫情过后的新的全球市场环境。

沃尔福德的首席商务官西尔维娅阿兹扎利(Silvia Azzali)是一名意大利人,曾在多尔加巴纳(DolceGabbana)、拉佩拉、古驰(古驰)、埃尔曼诺斯科尔维诺(Ermanno Scervino)、欧西坦(L'Occitane)和莫奇诺(Moschino)工作。2011年至2016年,她在沃尔夫德工作,但出于一些战略考虑,她离开了沃尔夫德。沃福德被中国复星国际收购后,西尔维亚阿兹扎利于2019年3月收购了该品牌,负责营销、设计和销售。她说:“我看到了重新推出该品牌的机会。”

目前,西尔维娅阿兹扎利正在推进以可持续发展为核心的沃尔福德复兴计划。

三大里程碑

西尔维娅阿兹扎利说:“第一步是找回沃福德的DNA,特别是在我们70周年纪念之际,回归品牌的历史和传统。”西尔维娅阿兹扎利说,由于对千禧一代消费者的过度追求,沃尔夫的基因在某种程度上受到了损害。

西尔维娅阿兹扎利强调了沃尔夫的“三个里程碑”:

首先,Wolford是第一个将莱卡与弹性面料相结合的品牌;

其次,Wolford在1987年推出了第一款运动休闲连身衣“body”,这在态度和产品方面彻底改变了市场。这种产品今天仍然很受欢迎;

第三,Wolford是第一个与设计师进行重大合作的品牌,在这方面远远领先于Moncler和其他品牌。

1983年,Wolford创始人Reinhold Wolff首先与法国著名内衣设计师Chantal Thomas合作,然后与蒂埃里穆勒和让保罗高缇耶合作。

西尔维亚阿兹扎利(Silvia Azzali)表示,沃尔福最近与流行设计师品牌Vetements合作推出了最新系列,包括紧身衣和连衣裙。她补充道:“此外,我们正在筹备合作项目,并将很快宣布。”

疫情下企业近况

目前,Wolford拥有259家单一品牌商店,其中70%是自营商店。最近,该品牌在法国比亚里茨开了一家新店,在意大利米兰的里纳斯特文艺复兴百货公司的新店将于6月18日开业。展望未来,沃尔夫计划在亚太地区开设一些新店,包括香港上海、日本和韩国。

西尔维亚阿兹扎利承认她的表演受到了新冠肺炎疫情的严重影响。沃尔夫将于7月份宣布季度业绩。

由于疫情,沃尔夫关闭了在中国、法国、意大利和美国的门店。西尔维亚阿兹扎利(Silvia Azzali)说,美国的一些商店10天前重新开张,包括迈阿密和拉斯维加斯的商店,但纽约的商店仍然关闭,这取决于各州的情况。

三月初,沃尔夫开始生产非医用口罩。西尔维亚阿兹扎利说:“我们从3月26日开始在网上销售口罩,第一个小时就卖出了1000个口罩!这是意料之外的。虽然一开始不容易找到合适的材料,但我们已经在网上销售了10万件。现在,我们开始在零售连锁店销售口罩。”

沃尔福德还向三家意大利医院捐赠了口罩。中国复星国际还安排了一架装满面具和材料的货机来支援意大利。

关于复星国际的领导和管理,西尔维亚阿扎利说:“非常感谢!我们背后有一个伟大的组织。复星集团管理要求很高,但很有挑战性。”

西尔维娅阿兹扎利说,在疫情期间,沃尔福团队每周与复星国际举行一次视频会议,分享策略。在沃尔福70周年之际,由于欧美的商店都关门了,复星国际在上海外滩的一个大型展览空间为沃尔福组织了一次庆祝活动。她说,她还计划在9月举办一个回顾展,并与中国的一位女摄影师合作,展示女性的力量。

西尔维亚阿兹扎利说,未来增长的重点将是“可持续发展”。她说:“在疫情期间,没有人看到蓝天。但是许多动物已经回到了城市,这使我们意识到我们必须做出改变。”

2019年4月,沃尔夫成为世界上第一个获得“摇篮到摇篮”认证的时尚集团。她说:“自2007年以来,我们一直坚信循环经济的原则。Wolford的产品贯穿整个供应链,这是生命的永恒循环。我们的产品可以完全降解或完全重复使用。”

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