“生于性感、死于性感”,维密神话为何失灵了

作者:产品三类 发布时间:2020-08-26 05:41 浏览:

"最受欢迎的节目消失了。"自2019年Vimy Show关闭以来,人们一直在社交媒体上哀叹。过去,路边烧烤店等都卷着玩魏蜜的大戏,人人抬头称赞超模非人身材的盛况不再。

据外国媒体报道,今年6月,维米在英国的25家门店全部关闭,这家英国公司即将进入破产清算。受委托的德勤会计师事务所将帮助其重组投资,调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。伟美母公司l

品牌

Q1 2020年财务报告显示,报告期内其总销售额为16.54亿美元,同比下降36%,净利润亏损达到2.75亿美元,内衣业务销售额下降46.6%。今年,它将永久关闭北美的250家威米商店,这让这一点变得更加明确:钟声响起,威米秀永远消失了,上帝的时代结束了。

今天不是负面消息困扰我们的日子。今年1月,其首席执行官莱斯利韦克斯纳考虑离开并出售威米品牌。今年二月,100

一名曾为魏蜜工作的模特签署了一份联名信,指控公司高管性骚扰、将女性客观化、侮辱她们的身体,并诱骗她们拍裸照。今年4月,私募股权基金西克莫

合伙人宣布将放弃以5.25亿美元收购维米55%的股权。流行病使商店的销售情况变得更糟。与此同时,股价继续暴跌。在新闻发布之前,L品牌

市值为43.12亿美元,比2015年290亿美元的峰值低85%。

生来性感,死得性感。

维密牵手周冬雨,中国市场自救记

制造身体焦虑,歧视大尺寸模特,物化女性,对普通尺寸的女性不友好,高管们的“直男癌症演讲”……魏蜜的销售业绩逐年下滑,曾经不可战胜的性感举动反过来成为死亡原因,其核心原因是其价值取向落后。

这种价值观的老化也与时代的变迁密切相关:从1977年品牌诞生,到1995年第一次薇咪秀,天使之翼于1998年首次加入,最辉煌的时代从2003年迎来到2006年。从高中开始,

时装秀模式转变为娱乐秀模式,观众一次达到1240万人。从挑选超模到举办耗资1亿多元的年度营销活动Vimy Show,超模们通过t台向世界输出自己的影响力来吸引粉丝,粉丝们又购买了同一款超模,形成了一个完整的闭环。

一切都由男性美学主导:身体脂肪率低于18%,身高超过175厘米,体重在41-55公斤之间,从头顶到肚脐,从肚脐到脚底的比例应该达到5:8.当时,社会价值观更倾向于男性主导话语权,但近年来,随着女性意识的觉醒和女权主义的兴起,女性逐渐掌握了消费话语权,这已经过时了。

魏蜜也试图拯救自己:使用大型模型、变性模型和50岁模型,这些模型近年来在中国做出了巨大努力,是他自救策略的重要组成部分。维米超级名模中的美籍华人面孔逐年增多:奚梦瑶、贺岁、刘雯、陈瑜、雎晓雯等。2017年,威米开设了天猫旗舰店,并在一年内开设了3家各类商店。目前,中国有40多家店铺,并尝试过知识产权授权:之前,它授权沈虹文化、腾讯视频和爱奇艺联合制作真人秀节目《天使之路》,并选择了维米天使。2017年,不言而喻,第一个大型展会在中国上海举行,第一个亚洲大型展会是为了取悦中国市场。

据艾传媒咨询《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》统计,中国人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计到2019年市场规模约为2000亿元。从2014年到2019年,全球内衣市场的年复合增长率约为73,354。因为国内内衣市场起步较晚,仍然有很大的分红。4月20日,魏蜜宣布周冬雨成为大中华区的品牌代言人,4月23日,魏蜜宣布杨蜜成为亚洲区的品牌代言人。这是维米历史上第一次明星被用作代言人而不是超级模特。

和韩国人金戈恩一样,周冬雨也有着相似的五官和气质,是一个相对“年轻”的女孩,显然不符合“性感”的传统定义。这一点也可以从她过去的角色中看出:女孩,中学生.当代言消息出来后,立即引起了讨论和争议。

在“不性感”的反传统签名背后,周冬雨是年龄渐长的魏蜜占领年轻女性市场的焦虑。根据明星们的数据,周冬雨在女装类的消费影响力排名第九,这是带货能力最强的一类。受周冬雨影响的消费群体中,女性群体占近88%,90后群体占48%。魏蜜在海报上说“最舒服的自己就是性感”,官方宣传稿上说“用充满活力的新面孔诠释性感的新内涵。”从副本中不难看出,它强调“自然”、“舒适”、“全新”并转向取悦女性。

另一位发言人选择了拥有超过1亿微博粉丝的“商品女王”杨幂。在淘宝网发布的2018年年终数据报告中,杨幂被评为销售商品和关注商品的“双冠军”。根据《星报》今年发布的2019年明星消费影响力排行榜,杨蜜的消费辐射力和直接权力指数分别为99和100,位居榜单第二,成为最具影响力的女明星,尤其是在女装和美容化妆领域。

上述发言人的选择反映了魏蜜实现形象转型、立即改善GMV的意愿。价值618英镑的Vimy官方网站也推出了“30%折扣”促销活动,但中国市场真的是生命线吗?随着Vimy“高端内衣”品牌光环的消退,国内经济水平、消费意识和女性意识进一步提高,奖金可能不再发放。

互联网+内衣”行业崛起

就像在美容行业迅速崛起的“网络美女”品牌的完美日记所创造的神话一样,在内衣行业,它正在被“网络内衣”所改写,更符合Z一代的消费趋势。

上述品牌的共同特征是它们反映了新时代的多元化价值观。以Vimy在美国的重要竞争对手ThirdLove为例,它是一个典型的“网络内衣”品牌。该品牌由谷歌前高管和夫妇创立。迄今为止,它已经积累了近6800万美元。他们认为“超模和天使之翼已经过时了。”“我们拒绝让我们的女儿在成长过程中认为美丽或性感只是一种形式。”创始人一再明确反对性别歧视和身体歧视。包括以公开信的形式攻击维米的首席营销官埃德

Razek的言论认为,其营销策略是将男性对完美身材的幻想强加给女性,多元化和宽容应该成为主流,抵制代表该品牌“狭隘审美观念”的伟米秀,并鼓励网民使用Instagram

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像所有被互联网改造的传统行业一样,大数据作用于“网络内衣”,进一步细分和人性化了产品设计,使设计和购买过程更加高效,改善了用户体验。

美国网络女性内衣品牌Trusst内衣通过测试选择了300个典型的女性身体测量数据作为基准;加拿大网络内衣品牌Knix

品牌规模系统最初创建时,数据是从220名女性收集的。在品牌正式建立之前,莱弗利在数据库中收集了30万名女性的数据。

ThirdLove的创始人海蒂扎克说,该公司开发的内衣尺码测量软件Fit Finder,

用户数量已经超过100万,目前的数据已经达到1100万。因此,多达74种尺寸的内衣已经推出,创造了一个半尺寸系统,使穿着感觉更舒适和适合,并降低了一般回报率从30%到10%。

除了技术创新,其线上和线下活动的互动性和创造性进一步增强。Knix邀请用户参加健身班,活泼

为用户提供园艺课程、绘画课程等。并举办用户研讨会,为用户带来个性化定制。

在中国,专注于无钢圈和舒适的“内外内围”等网络内衣品牌也在悄然兴起。内部和外部成立于2012年,最初选择在天猫旗舰店在线扩张,并于2016年开始下线。邀请超模詹妮弗代言,选择小麦拍摄,谭元元主演广告大片,和睡眠

“不再跳舞公司”联合举办了“一个房间”沉浸式艺术展览,展示了一线和二线城市受过一定教育、有一定审美情趣的新白领女性正在努力吸引内外的目光。

据《36氪星新闻》报道,成立8年的内卫内衣品牌去年在祁鸣创投牵头的第三轮融资中获得1.5亿元,投资后估值超过10亿元。最初估计今年将开设150-200家线下商店。

“俯卧撑”功能性聚拢内衣,曾经是卫密的象征,已经成为过去。可以预见,随着时代的发展和未来行业的进步,市场一定会更加垂直地细分:专为小胸部设计,专为大胸部设计,专为特定场景设计……第三世界的创始人曾经说过,女性内衣的尺寸在她们的生活中会发生六次变化,其目标是找到适合每个阶段的内衣。薇咪老了,性感还能吃吗?它的生与死是时代留下的印记。

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